Lemon8とは？TikTok禁止の影で急成長 - アクチュアル・ビュー

ByteDanceの新アプリが米国で注目を集める理由とその未来

TikTokの米国での禁止が現実味を帯びる中、ByteDance（TikTokの運営企業）の新たなアプリ「Lemon8」が急速に注目を集めています。

InstagramとPinterestを融合したようなこのアプリは、TikTokクリエイターたちの後押しもあり、ダウンロード数を急増させています。

しかし、その未来は決して楽観視できません。

TikTokの運命を左右する最高裁判所の判断が、Lemon8にも影響を及ぼす可能性があるからです。

Lemon8は、中国のByteDanceが開発したソーシャルメディアアプリです。

2020年に日本で初めてリリースされ、2023年に米国市場に参入しました。

TikTokのような短編動画とInstagramやPinterestのような美しい写真を組み合わせた独自のコンテンツスタイルが特徴です。

アプリの主な特徴：

Lemon8の急成長の背景には、以下の要因があります：

TikTok禁止の脅威：2025年1月19日にTikTokが米国で禁止される可能性があり、ユーザーやクリエイターが代替プラットフォームを探しています。
クリエイターの推奨：多くのTikTokインフルエンサーがLemon8を代替アプリとして推奨しており、#lemon8partnerというハッシュタグを使用したスポンサー付き投稿も増加しています。
ユニークな機能：複数の写真や動画を1つの投稿に追加できる機能や、特定のテーマに沿ったコンテンツのキュレーション機能「Lemons」が人気を集めています。
マイクロコミュニティの台頭：若年層を中心に、特定の趣味や関心を共有する小規模なコミュニティへの需要が高まっています。

Sensor Towerの調査によると、Lemon8は2024年12月に世界的なダウンロード数が150%増加し、そのうち70%が米国からのダウンロードでした。

特に12月19日、最高裁判所がTikTok禁止法に関する口頭弁論を行うと発表した翌日に、米国でのダウンロード数が急増しました。

しかし、Lemon8の成長には以下のような課題も存在します：

ユーザー数の規模：SimilarWebのデータによると、Lemon8の米国での日間アクティブユーザー数は100万人強で、TikTokの1億7000万人以上と比べるとまだ小規模です。
法的リスク：TikTok禁止法は、ByteDanceが所有または運営するアプリ全般に適用される可能性があり、Lemon8もその対象となる恐れがあります。
ブランド認知度：TikTokほどの知名度がないため、新規ユーザーの獲得に時間がかかる可能性があります。
コンテンツの差別化：InstagramやPinterestとの明確な違いを打ち出し、ユーザーを惹きつけ続ける必要があります。

ByteDanceは、Lemon8の成長を加速させるために以下の戦略を展開しています：

クロスプラットフォーム連携：2024年11月、TikTokアカウントでLemon8にログインできる機能を導入し、クリエイターのクロスポストを容易にしました。
インフルエンサーマーケティング：TikTokクリエイターを活用したLemon8の宣伝活動を強化しています。
コンテンツカテゴリの拡充：人間関係、ウェルネス、スキンケアなど、様々なカテゴリーでコンテンツを提供し、ユーザーの興味に応えています。
ビジュアルストーリーテリングの強化：複数の写真や動画を1つの投稿に追加できる機能を活かし、より豊かな表現を可能にしています。

今後の展望としては、TikTokの禁止如何によってLemon8の成長が大きく左右される可能性があります。

TikTokが禁止された場合、Lemon8は一時的に大きな成長を遂げる可能性がありますが、同時に法的リスクにも直面する可能性があります。

一方、TikTokが存続した場合、Lemon8は独自の魅力を磨き、差別化を図る必要があるでしょう。

TikTok禁止法をめぐる議論は、米国のソーシャルメディア規制の新たな局面を示しています。

国家安全保障上の懸念と表現の自由のバランスをどう取るかが大きな課題となっています。

また、2024年11月の米大統領選挙でドナルド・トランプ氏が勝利したことで、TikTok禁止の行方に新たな展開が生まれる可能性があります。

トランプ氏は最高裁判所に対し、就任後に「政治的解決」を図るため、禁止措置の一時停止を求めています。

Lemon8の急成長は、TikTok禁止の脅威とByteDanceの戦略的なマーケティングの結果と言えます。

しかし、その未来は依然として不透明です。TikTokの運命だけでなく、米国のソーシャルメディア規制の動向や、ユーザーの支持を維持できるかどうかが鍵となるでしょう。

Lemon8が真の「TikTokキラー」となるか、それとも一時的なブームで終わるのか、今後の展開に注目が集まります。